Na tri dana prostor hotela Mama Shelter pretvorio se u pravu oazu mode. Hulapop pop-up ekipa, uz podršku Mastercard tima, okupila je sjajne domaće dizajnere i raznovrsne brendove kako bi zajedno kreirali događaj koji se pamti. Kako se Dan zaljubljenih približavao, gosti su pristizali, birali komade, a zatim odlazili u svoje sobe gde su, tokom jednog sata i u društvu koje su poveli, mogli da priušte sebi intimno i nezaboravno iskustvo kupovine. Jednim pozivom dobijali su, ni manje ni više, direktan kontakt sa samim kreatorima komada koje su odabrali.
Čak u dva navrata kao gost sam imao priliku da prisustvujem događaju i da osetim nesvakidašnji vajb druženja i topline celog tima i modnih profesionalaca. Sve je odisalo dobrim raspoloženjem, neposrednošću i hedonizmom. Pića iz Šampanja, kolačići u obliku srca i osmesi puni entuzijazma. Ljudi koji su došli da isprobaju izabrane dizajnerske komade postajali su modeli i samouvereno šetali hodnicima hotela koji je i sam po sebi sinonim za stil i ukus. Iz soba se čuo žamor i smeh, dok su se kreatori domaćih brendova smenjivali u susretima sa gostima. Foto-seanse su se spontano odvijale od ogledala, preko stepeništa, pa sve do dvorišnog dela hotela, prizivajući atmosferu svetskih modnih događaja.
Lični kontakt je nezamenljiv. Ako vi ne volite i ne koristite svoj proizvod, zašto bi ga neko drugi kupio?
Ana Ristic, Hilife
Trećeg dana, uz kafu i doručak, duženje se pretvorilo u razgovore sa pet predstavnica brendova koji su učestvovali na ovom St. Valentine’s pop-up događaju.
O vajbu brendova i samog događaja, savetima za početnike i novim prostorima predstavljanja domaće mode razgovarao sam sa Ljiljanom Joksović Mutić, dizajnerkom i osnivačicom brenda Lily Tailor, Ninom Rajak, nagrađivanom srpskom modnom dizajnerkom i osnivačicom ateljea Nina Rajak, Irenom Jovanović, jednom od vlasnica brenda A Moon Away, Anom Ristić, predstavnicom brenda Hilife, kao i Ninom Omrčen koja stoji iza brenda People Can Fly.
Vajb našeg brenda je zapravo slow fashion nasuprot konzumerizmu.
Ljiljana Joksović Mutić, Lily Tailor
Kako biste u nekoliko reči opisale VAJB svog brenda?
LJILJANA JOKSOVIĆ MUTIĆ (Lily Tailor):
Slow fashion nasuprot konzumerizmu.
NINA RAJAK:
Autentičan, sofisticiran, oštrih krojeva.
IRENA JOVANOVIĆ (A Moon Away):
Summer fun.
ANA RISTIĆ (Hilife):
Jedinstven, inteligentan i inovativan pristup brizi o sebi.
NINA OMRČEN (People Can Fly):
Slobodno i smelo kretanje van svih programa, matriksa.
Rad, trud i neodustajanje. Istrajnost je ključ svega.
Nina Rajak
Koja je najvažnija lekcija koju biste podelile sa mladima koji tek ulaze u vašu branšu? Nešto što vam je iskustvo najjasnije pokazalo.
LJILJANA JOKSOVIĆ MUTIĆ (Lily Tailor):
Ljubav, istrajnost i strpljenje. Važno je negovati početni osećaj i ideju, ali istovremeno voditi računa i o dizajnu i o tržištu. Ne biti brzoplet. Ovaj posao zna da bude težak i lep u isto vreme, ali bez strpljenja ne ide.
NINA RAJAK:
Rad, trud i neodustajanje. Ovaj posao je komplikovan, posebno kod nas, i istrajnost je ključ svega.
IRENA JOVANOVIĆ (A Moon Away):
I mi smo tek mladi brend. Godinama sam radila kao stilista, pa znam mnogo dizajnera iz čijeg sam iskustva učila. Ne bih savetovala mladim dizajnerima da odmah po izlasku iz škole pokreću sopstveni brend. Malo raditi za druge, steći iskustvo, pa se onda upustiti u svoju priču.
ANA RISTIĆ (Hilife):
Lični kontakt je nezamenljiv. Online je danas stvarno uzeo maha, ali dok ne objasnite nekome lično zašto verujete u svoj proizvod, teško da će i on verovati. Ako ga vi ne volite i ne koristite, zašto bi ga neko drugi kupio?
NINA OMRČEN (People Can Fly):
Nema lekcije. Samo iskustvo.
Vajb našeg brenda je summer fun.
Irena Jovanović, A Moon Away
Koliko su događaji poput Hulapop pop-upa važni za autorske brendove i domaću scenu. Šta ovakav format donosi drugačije?
LJILJANA JOKSOVIĆ MUTIĆ (Lily Tailor):
Za domaću modu i autorski rad ovo je veoma važno. Trebalo bi da ih bude više i da dobiju širu podršku. Mi dizajneri se rado odazivamo ovakvim formatima i spremni smo da učestvujemo i u organizaciji, jer nam znače.
NINA RAJAK:
Ovo je prvi put da radim ovakav format u Srbiji. Nisam neki pristalica, jer se ranije tokom godina ovako nešto nije pokazivalo kao naročito pozitivno iskustvo, ali mislim da je ovo sada dobro za nove brendove, da se izdvoje i ostvare konekciju sa medijima i publikom.
IRENA JOVANOVIĆ (A Moon Away):
Značaj je veliki jer smo se upoznali među sobom, razmenili iskustva i kontakte, ali i upoznali nove klijente.
ANA RISTIĆ (Hilife):
Umrežavanje i lična promocija su ključni, posebno kada predstavljate inovativne proizvode o kojima ljudi možda ne znaju dovoljno ili se ustručavaju da pitaju.
NINA OMRČEN (People Can Fly):
Vizuelni brend postaje opipljiv – ulazi u vreme i prostor. Entitet posteje živ i ostvaruje se konekcija sa klijentima u potpuno uključenoj atmosferi. Emocija, kontakt, dodir, komunikacija. Izlazimo iz vizuelnog okvira i ulazimo u opipljiv.
Vajb brenda je slobodno i smelo kretanje van svih programa matriksa – izlazak iz zadatih okvira i sopstvenih ograničenja.
Nina Omrčen, People Can Fly
Šta je sledeći korak za domaće dizajnere? Šta nam trenutno nedostaje ili predstavlja ograničenje?
LJILJANA JOKSOVIĆ MUTIĆ (Lily Tailor):
Otvaranje ka Evropi, izlazak van granica zemlje. Evropski sajmovi, saradnje, veća fleksibilnost i povezanost sa tržištem van Srbije.
NINA RAJAK:
Znanje iz menadžmenta. Ovaj posao nije samo kreativnost – ključna je strategija brenda, prodaja i razumevanje biznisa.
IRENA JOVANOVIĆ (A Moon Away):
Možda veći izbor concept store prostora gde bismo mogli da plasiramo svoje komade.
ANA RISTIĆ (Hilife):
Više umrežavanja i više ovakvih susreta uživo.
NINA OMRČEN (People Can Fly):
Svi sami sebi postavljamo ograničenja i od individue do individue su različita, a to ograničenje vodi još od kolevke, tako da tu ne bih mogla da dam ništa konkretno. Znaš, svi smo individue za sebe i svako ima svoju percepciju i svoju viziju. Svi gledamo kroz svoje programe i sami postavljamo ograničenja i to je to.
Ovoga puta, St. Valentine’s pop-up je u formi multi-brend priceless iskustva pod sloganom „Od glave do pete“ okupio čak 14 beogradskih brendova: Nina Rajak, M-ishka, Vesna Kraćanović / Modlemint, Exer Art, Lily Tailor, Damsel in Distress, 12 Peacocks, LalicA, A Moon Away, Gita Wear, Hilife, Kanaya, People Can Fly i Scarlet.
Događaj je još jednom pokazao koliko su ovakvi formati značajni za domaću modnu scenu i autorske brendove, jer omogućavaju neposredan kontakt sa publikom, stvaraju vajb zajedništva i daju prostor za prezentaciju kreativnih ideja u pravom svetlu.
Do sledećeg Hulapop događaja ostaje nam da pratimo šta novi talas domaćih dizajnera priprema i da se radujemo još jednoj prilici da se moda, inovacija i kreativnost spoje u nezaboravno iskustvo.
PRELISTAJ GALERIJU I OSETI VAJB HULAPOP POP-UPA ▼
