Četrnaest beogradskih brendova, intimna atmosfera i neprocenjivo iskustvo od glave do pete
Prethodna tri dana u hotelu Mama Shelter, uoči Dana zaljubljenih, održan je jedinstveni trodnevni pop-up događaj u okviru Hulapop koncepta. Ovoga puta u formi multi-brend priceless iskustva. St. Valentine’s pop-up pod sloganom „Od glave do pete“ okupio je 14 beogradskih brendova — Nina Rajak, M-ishka, Vesna Kracanovic / Modlemint, Exer Art, Lily Tailor, Damsel in Distress, 12 Peacocks, LalicA, A Moon Away, Gita Wear, Hilife, Kanaya, People Can Fly i Scarlet, u pažljivo kuriranom prostoru hotela, koji je tokom tri dana trajanja događaja okupio stotinak gostiju, mahom žena.
Od 10. do 12. februara, svakog dana od 12 do 21 čas, posetioci koji su rezervisali svoj besplatan termin putem priceless platforme bili su deo intimne atmosfere u kojoj vreme usporava.
Umesto buke prodajnih prostora i užurbanih kabina, dočekali su ih poznati domaći dizajneri – lično, neposredno i bez distance. Svaki susret bio je jedan na jedan, svaka soba nova scena, a svaki razgovor prilika da se moda doživi kroz priču, materijal i lični senzibilitet.
Hulapop tim kreirao je ovaj događaj tako da svaki gost ima svoj sat vremena u hotelskoj sobi, gde izbor komada postaje proces koji ima sopstveni ritam. Posebnost događaja ogleda se u neposrednom kontaktu sa autorima: dizajneri su tokom sva tri dana bili prisutni kao stilisti, savetnici i domaćini sopstvenih kolekcija.
Od upečatljivih detalja do kompletnog stajlinga, svaka kombinacija nastajala je u dijalogu između autora i onoga ko nosi.
Ceo doživljaj zaokružen je posebno osmišljenim Room Service konceptom – pićem, malim slatkim zalogajima i suptilnim osećajem posebnosti i luksuza, koji svaku probu pretvara u mali privatni ritual. Dodatne pogodnosti bile su dostupne korisnicima Mastercard kartica kroz priceless program, čime je iskustvo dobilo dodatnu dimenziju ekskluzivnosti.
„Nama dizajnerima je ovakav način prezentacije i neposredne komunikacije sa klijentima jako važan, jer se kao autorski brend bliže povezujemo sa klijentima i bolje razumemo njihove želje, a sami klijenti, sa druge strane, imaju priliku da pre same kupovine probaju model, osete materijal i dožive osećaj posebnosti“, izjavila je Ljiljana Joksović Mutić, dizajnerka i osnivačica brenda Lily Tailor.
Hulapop i ovog puta potvrđuje da kupovina može biti sporija, ličnija i smislenija – susret kreativnosti, mode i publike koja traži više od klasične prodaje, pretvarajući šoping u iskustvo koje se pamti.
Marina Ligorio, kreativna direktorka brenda 12 Peacocks, koja je prošle godine prva imala priliku da učestvuje u ralizaciji ovakvog tipa pop-up događaja, ističe da u vremenu u kome živimo autentičan, pravi ljudski kontakt postaje važniji nego ikada:
„Toliko toga je online i AI ulazi u svaku poru društva, terajući nas da se za sve što vidimo i čujemo na internetu pitamo: „Da li je ovo stvarno?“ Kontaktom se gradi poverenje i odnos sa publikom. Brend tada dobija ljudski obris i lik i prestaje da bude samo firma koja „operiše“ u četiri zida, bez stvarne veze sa onima zbog kojih brend postoji.“
Hulapop povezuje brendove, autore i ideje sa publikom željnom autentičnih iskustava i ne funkcioniše kao još jedan događaj na feedu, već kao stvarni susret sa idejom ili proizvodom. Kroz direktnu komunikaciju sa pažljivo odabranom publikom, brendovi grade autentičan imidž i stvaraju upečatljive momente koji se ne gube u digitalnoj buci. Koncept se kreće kroz različite kreativne sfere – modu, likovnu umetnost, korporativne događaje, festivale, kao i posebno osmišljene programe za decu i odrasle, nudeći platformu za sadržaje koji su drugačiji, hrabri i jasno pozicionirani.
Autorke projekta su Barbara Garčević, vlasnica PR agencije Preventer, i Ivana Rašović, koosnivačica beogradskih klubova Dim i Karmakoma – tim sa snažnim osećajem za scenu, sadržaj i publiku.
Autorka naslovne fotografije: Bojana Janjić
