Odakle ti ova majica!? Koliko je samo dobra!?
Sa ovim pitanjem one koji nose Exer Art majice često presreću na ulici, u prodavnici, na poslu ili u pozorištu.
Mi smo ih snimili na Hulapop priceless pop-up događaju u februaru u hotel Mama Shelter, i te majice zaista jesu priča za sebe – prosto odskaču od ustaljenih šablona modne industrije.
To je razlog zbog koga se, svega tri godine od pokretanja, Exer Art istakao kao urbani, beogradski, modni brend. Tajna njegovog uspeha krije se u spajanju estetike umetničkih dela izloženih u gradskim art galerijama i onoga što danas nazivamo „ulična moda“.
Zvuči jednostavno, ali nije. Pitanje kako da odeća bude više od garderobe je trajni izazov za brojne kreatore, dizajnere, influensere. To je bila ideja vodilja i pri osnivanju Exer Art-a.
PROCES KREACIJE
Nimalo lak niti brz nije bio proces osmišljavanja majica koje se razlikuju od svega što je u ponudi na bogatom modnom tržištu. Brend je trebalo da bude naglašeno srpski, a opet univerzalan, krojevi inovativni, vizuelni identitet prepoznatljiv na prvi pogled, cena koliko-toliko pristupačna, ali da pritom ništa ni slučajno ne ide na uštrb vrhunskog kvaliteta robe.
Valjalo je osmisliti majice koje popravljaju raspoloženje kada ih obučete, u kojima se osećate moćno, sa kojima možete da pošaljete i neku poruku.
Čist benefit kod oversized kolekcije je da majice ne moraju da se peglaju: operete, osušite na vešalici, navučete na sebe i krenete u život.
Materijal je morao da bude takav da čim vam dodirne kožu osetite da se radi o premijum proizvodu, a printovi toliko otporni da mogu da se operu bezbroj puta.
SARADNJA SA DOMAĆIM UMETNICIMA
Kreativni pokretač brenda je saradnja sa domaćim umetnicima među kojima su Zoran Velimanović, Stevo Mandić i Ivan Aran. Njihovi radovi u formatu grafika, slika na platnu ili instalacija, na tekstilu su dobili novu dimenziju.
Na Exer Art majicama se do sada našlo 26 različitih motiva – na grudima, leđima ili ramenima. Svako ko nosi ove majice sam postaje izložbeni prostor.
Brend danas ima tri ključne kolekcije:
Prva, Basic kolekcija, postavila je temelje brenda kroz istaknute rukave koji se „mečuju“, odnosno, odslikavaju art motive prisutne na prednjem delu majica, simbolično povezujući kroj i umetnički sadržaj.
Dark Side kolekcija, donela je izražen urbani karakter kroz opuštene, oversized krojeve.
Najnovija, Spin kolekcija, donosi neočekivan iskorak: majice mogu da se nose sa obe strane, nude dva lica i dva umetnička izraza u jednom komadu.
POGLED NA SULUDI SVET
Exer Art je dvosmerni proces. Za firmu se odnos sa kupcem ne završava primopredajom robe za novac. Naprotiv, priča tek tu počinje.
Jer, brend je pravljen sa zamišljajem da umetnost dobija novi život kada na majicama ugleda svetlost dana u svakodnevnom životu.
Zoran Velimanović je taj fenomen objasnio:
„Kada sam svoje ideje sa platna stavio na majice, kao da sam ih malo ohrabrio, kao da sam ih zalio, kao da su se osvežile, kao da su bile nahranjene. A emocija umetničkog dela je pritom ostala ista, priča je ostala ista, samo prikazana na drugačiji način. Suština nije nimalo drugačija zbog drugačije podloge. Sve sam to i dalje ja, sve je to moja umetnost nastala iz mog životnog iskustva, sada iz galerija puštena među ljude.“
Koloritni motivi i originalni krojevi su osmišljeni da budu upečatljivi, da privlače poglede i provociraju emocije. Poruka onih koji ih nose je:
Evo, ovo sam ja, ovo je moj pogled na suludi svet u kome živimo, na estetiku, na modu.
Rukovodeći se tim iskazom, brend je nedavno predstavio još jedno iznenađenje: ručno oslikane torbe Steve Mandića. Svaka je unikat – mali, nosivi artefakt koji briše granicu između modnog aksesoara i umetničkog objekta.
PROMOCIJA MLADIH UMETNIKA
Exer Art je svoju energiju prenosio i van klasičnih prodajnih kanala kroz nastupe na Belgrade Fashion Week-u, ili saradnju sa Mikser Festivalom, gde je organizovao konkurs za mlade umetnike. Dva pobednička rada, Valentine Broštean i Igora Kovačevića, našla su se kao motivi na majicama, čime se brend promovisao kao platforma koja aktivno podržava novu kreativnu scenu.
Najskoriji nastup bio je na Hulapop pop-up događaju koji spaja modu, dizajn i neposredno iskustvo. Kroz ovakve susrete Exer Art gradi zajednicu individualaca koji ne traže uniformisan stil, već autentičnost u ličnom izrazu.
LEPOTA U DETALJIMA
Exer Art pomno vodi računa o detaljima, pa tako ni pakovanje u kome se nalaze majice nije samo kutija, već prava mala skulptura, a etikete dopunjuju umetnički izraz.
Kupac od prvog dodira sa brendom stiče utisak da je došao u kontakt sa nečim neuobičajnim što ne postoji na srpskom tržištu.
To je jedan od razloga zašto se Exer Art majice veoma često kupuju za poklon. Brend podjednako „voli“ i žene i muškarce – dve kolekcije su uniseks.
Posebnu dimenziju donosi ideja matching outfita – parova, prijatelja ili članova porodice koji biraju motive koji se međusobno nadopunjuju ili pričaju zajedničku priču. Takvi komadi nisu samo deo garderobe, već način da se izrazi povezanost, humor ili zajednički senzibilitet.
Istovremeno, umetnički motivi na majicama često postaju i svojevrsni conversation starter – povod za razgovor, komentar ili pitanje prolaznika. U svetu u kome je mnogo toga uniformisano, komad koji nosi autorski pečat lako privlači pažnju i otvara prostor za komunikaciju.
Majice brenda Exer Art mogu se pronaći u koncept prodavnici Jane Doe Concept Store u Gospodar Jovanovoj 37, Beograd, u prodajnom prostoru Dufry na Beogradskom aerodromu, kao i u online.
Autor naslovne fotografije: Nebojša Babić
